酒類行業(yè)在新消費(fèi)趨勢下正經(jīng)歷著深刻的變革，年輕消費(fèi)群體的崛起與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整為此領(lǐng)域帶來了新的挑戰(zhàn)與前所未有的發(fā)展機(jī)遇。市場競爭的加劇導(dǎo)致酒水價(jià)格波動，消費(fèi)動力顯得疲軟，渠道庫存問題日益凸顯。然而，年輕消費(fèi)者的潛力巨大，據(jù)中酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示，85后到95后群體在白酒市場中的占比已達(dá)到34%。酒類細(xì)分產(chǎn)品、特色禮盒以及即時(shí)零售等新興消費(fèi)場景和模式，正成為激發(fā)消費(fèi)新活力的關(guān)鍵因素，為酒類企業(yè)開辟了新的增長路徑。

在全國糖酒商品交易會期間，京東超市于3月底舉辦了盛大的2025名酒盛典，發(fā)布了針對酒類業(yè)務(wù)的三大核心戰(zhàn)略——“夯實(shí)真自營”、“POP新動能”以及“自營秒送”，旨在助力酒類品牌商家實(shí)現(xiàn)更大幅度的增長。

京東超市通過模式創(chuàng)新、管理優(yōu)化以及業(yè)態(tài)升級，全方位賦能酒類品牌。其中，“夯實(shí)真自營”戰(zhàn)略居于首位，旨在通過打造具有差異化的類標(biāo)品，深化與品牌的營銷合作，推出如磚石婚宴、九路財(cái)神、封壇酒等特色商品，并提供京東背書的口糧酒及稀缺專屬商品。京東超市還致力于成為品牌最信賴的合作伙伴，為自營品牌尋求更大訂單，提供尾貨包銷服務(wù)。

“POP新動能”戰(zhàn)略則通過降低入駐門檻、優(yōu)化商家結(jié)構(gòu)，為POP商家注入新的活力。京東超市積極引進(jìn)線下大型商家、新品牌和趨勢品牌，實(shí)施特色品類定向招商。同時(shí)，與中輕檢聯(lián)合成立的鑒真工作室，通過大量抽檢和嚴(yán)格處罰，嚴(yán)厲打擊虛標(biāo)價(jià)格和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，一站式解決消費(fèi)者投訴。京東超市還通過集合大店、自主運(yùn)營等模式，助力產(chǎn)業(yè)帶商家拓展新模式，并試點(diǎn)POP半日達(dá)服務(wù)，引導(dǎo)商家提前入倉，實(shí)現(xiàn)倉內(nèi)鑒真。

京東超市還強(qiáng)化了“自營秒送”戰(zhàn)略，加速即時(shí)零售布局。通過提升商品價(jià)值力、加速自有品牌商品發(fā)展以及提高線上訂單占比，增強(qiáng)了“酒世界”門店的盈利能力。與“京東秒送”深度協(xié)同，提升“酒世界”的私域流量，打造自營秒送品牌認(rèn)知。同時(shí)，快速布局前置倉，加速自營店拓展，并結(jié)合酒世界超級體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)店倉一體化和多業(yè)態(tài)擴(kuò)張。

京東超市在商品、商家和體驗(yàn)方面進(jìn)行了全面優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了與合作伙伴的共贏。2024年，京東超市酒類業(yè)務(wù)GMV實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，自營業(yè)務(wù)增長更是高達(dá)35%。酒類用戶數(shù)量超過3000萬，其中PLUS會員占比超過40%。京東超市線上市場份額占據(jù)半壁江山，高達(dá)53%，處于絕對領(lǐng)先地位。憑借合作模式、數(shù)字營銷和物流服務(wù)等方面的綜合優(yōu)勢，京東已成為各大品牌加速增長的重要伙伴。

近年來，多個(gè)知名酒類品牌如古井貢酒年份原漿官方旗艦店、五糧液陳年老酒京東官方旗艦店等相繼入駐京東超市，開啟了數(shù)字化營銷的新篇章。京東超市還與新華社及熱門游戲黑神話：悟空進(jìn)行聯(lián)動，助力寧夏葡萄酒拓展國際市場。

2025年，京東超市將繼續(xù)攜手酒類企業(yè)，從商品、商家和體驗(yàn)三大維度出發(fā)，共同探索合作共贏的新路徑。面對市場同質(zhì)化競爭，京東超市將與品牌合作打造差異化商品，開發(fā)獨(dú)特商品IP、滿足自飲需求的口糧酒、酒類周邊和文創(chuàng)產(chǎn)品，并助力酒類會員運(yùn)營。在POP商家方面，京東超市將積極引入線下渠道商家和產(chǎn)業(yè)帶小商家，通過集合大店、自主運(yùn)營和試點(diǎn)POP半日達(dá)服務(wù)，降低商家運(yùn)營門檻，并提供趨勢新品的配套流量扶持。

京東超市持續(xù)優(yōu)化客戶體驗(yàn)，通過積分禮品、會員權(quán)益等方式提升用戶滿意度。在商品真實(shí)性方面，進(jìn)行產(chǎn)線升級、產(chǎn)能擴(kuò)充，并對名酒實(shí)施入倉鑒真，不斷升級基礎(chǔ)能力。在商品全面性方面，擴(kuò)展專業(yè)恒溫倉以容納高價(jià)值紅酒，并打造名酒博物館IP。在配送速度方面，布局京東酒世界自營店和前置倉，實(shí)現(xiàn)區(qū)域采購和配送，滿足消費(fèi)者即時(shí)用酒的需求。