游戲行業(yè)迎來(lái)新風(fēng)潮，“叔系手游”悄然崛起

近年來(lái)，游戲廠商們一直在探索如何吸引并保持年輕玩家的興趣，尤其在二次元類(lèi)游戲領(lǐng)域。然而，隨著頭部作品如原神和崩壞：星穹鐵道等數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑，行業(yè)似乎陷入了一種新品焦慮癥。但就在此時(shí)，一種被戲稱(chēng)為“叔系手游”的游戲類(lèi)型，正在悄然成為游戲行業(yè)的新寵。

“叔系手游”這一概念包含兩個(gè)層面的含義。首先，它指的是那些運(yùn)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)、具有穩(wěn)定收入的老牌游戲。例如，騰訊的王者榮耀和和平精英，以及網(wǎng)易的夢(mèng)幻西游，這些游戲上線多年，依然保持著強(qiáng)勁的生命力。據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告，2024年，老牌游戲在大多數(shù)游戲類(lèi)型中的消費(fèi)者支出占比超過(guò)80%。其次，“叔系手游”的玩家群體相對(duì)成熟，這里的成熟并非單指年齡，而是指玩家的社交方式和心態(tài)更為成熟。

這一趨勢(shì)在各家的財(cái)報(bào)中得到了印證。騰訊游戲業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷后，于2024年全年實(shí)現(xiàn)了1977億元的收入，同比增長(zhǎng)9.9%。財(cái)報(bào)特別指出，騰訊的長(zhǎng)青游戲數(shù)量從12款增加到了14款。網(wǎng)易游戲方面，老牌游戲夢(mèng)幻西游公測(cè)十年依然強(qiáng)勢(shì)，今年第一季度流水在網(wǎng)易游戲中排名第一，高達(dá)28億元。而新游燕云十六聲也表現(xiàn)不俗，流水達(dá)到14.6億元。

B站游戲業(yè)務(wù)同樣受益于“叔系手游”的崛起。被視為與B站氣質(zhì)不符的三國(guó)：謀定天下（以下簡(jiǎn)稱(chēng)三謀）成為了B站游戲的一大亮點(diǎn)。2024年第四季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)79%，帶動(dòng)毛利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)68%。三謀的成功，無(wú)疑為B站游戲業(yè)務(wù)注入了新的活力。

“叔系手游”的玩家畫(huà)像相對(duì)模糊，他們更像是現(xiàn)實(shí)生活中的普通人，而非傳統(tǒng)意義上的游戲迷。這些游戲在玩家數(shù)量及流水方面取得好成績(jī)，得益于它們找到了玩家的痛點(diǎn)。在時(shí)間維度上，“叔系手游”實(shí)現(xiàn)了玩家個(gè)人休閑時(shí)間與游戲時(shí)長(zhǎng)的平衡。例如，三謀一反SLG游戲“重?cái)?shù)值”“靠時(shí)間換強(qiáng)度”的做法，轉(zhuǎn)為輕數(shù)值，降低了游戲的肝度和氪金門(mén)檻，吸引了更廣泛的玩家群體。在社交維度上，“叔系手游”采用“輕關(guān)系鏈”策略，注重游戲內(nèi)的社交體驗(yàn)，而非單一的數(shù)值競(jìng)爭(zhēng)。

與此同時(shí)，二次元游戲和其他品類(lèi)卻遭遇了不同程度的擠壓。盡管線下漫展和谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給人一種二次元游戲蒸蒸日上的錯(cuò)覺(jué)，但實(shí)際上，2024年國(guó)內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體實(shí)際銷(xiāo)售收入同比下降了7.44%。二次元游戲賽道一直存在明顯的二八效應(yīng)，頭部游戲收入可觀，但中腰部游戲卻在生死線上掙扎。2024年全年共有114款游戲停服，其中帶有二次元標(biāo)簽的產(chǎn)品占比最高，達(dá)到了23%。

米哈游等頭部二次元游戲廠商的日子也不再好過(guò)。盡管原神一度讓米哈游躋身頭部序列，但2024年推出的動(dòng)作類(lèi)二次元游戲絕區(qū)零并未能復(fù)制原神和崩壞：星穹鐵道的成功。據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，米哈游2024年的內(nèi)購(gòu)收入同比下滑了數(shù)億美元。絕區(qū)零開(kāi)服首日不僅未能在iOS暢銷(xiāo)榜登頂，且超抖音時(shí)長(zhǎng)僅為33小時(shí)。就連原神和崩鐵在去年超抖音的次數(shù)也寥寥可數(shù)，且超抖音時(shí)長(zhǎng)在縮短。

與二次元游戲的落寞相比，“叔系手游”的崛起顯得尤為引人注目。這些游戲不再迷信大爆款，而是注重長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和玩家體驗(yàn)。它們通過(guò)減負(fù)、優(yōu)化玩法和降低門(mén)檻，吸引了更多休閑玩家的加入。同時(shí)，依托經(jīng)典或歷史的劇情內(nèi)容，激發(fā)了玩家的家國(guó)情懷和歸屬感。

隨著游戲市場(chǎng)的逐漸成熟和玩家需求的多樣化，“叔系手游”有望成為游戲行業(yè)的新趨勢(shì)。這些游戲不僅為廠商帶來(lái)了穩(wěn)定的收入，也為玩家提供了更加豐富和多元的游戲體驗(yàn)。