在短劇出海領(lǐng)域，一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)正在悄然上演。Crest Pte.Ltd、上海嘉書科技（冰甜短?。┑膭?chuàng)始人王小書透露，其公司已將全部重心轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，認(rèn)為短劇出海是當(dāng)前值得全力以赴的領(lǐng)域。這一趨勢(shì)始于2023年，當(dāng)ReelShort登頂美國(guó)iOS娛樂類免費(fèi)榜，并傳出“日入上億美金”的營(yíng)收佳話，帶動(dòng)了母公司中文在線的股價(jià)多次漲停。自此，“短劇出海元年”的風(fēng)口正式開啟，吸引了眾多原本專注于國(guó)內(nèi)小程序短劇的公司，以及具有出海經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)文和游戲公司紛紛入局。

進(jìn)入2024年，隨著字節(jié)系等巨頭對(duì)國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)的擠壓，許多原本依賴小程序生態(tài)的企業(yè)不得不尋求轉(zhuǎn)型，更多地成為生產(chǎn)鏈條中的供應(yīng)商。因此，中國(guó)短劇內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者開始將目光投向海外，期待能在那里找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)估算，2024年海外短劇APP的充值和廣告收入總和預(yù)計(jì)將超過12億美金，甚至可能接近或突破15億美金，并且今年的收入有望再創(chuàng)新高。

市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)與持續(xù)加大的投入密不可分。2024年下半年，更多公司加入了短劇出海的陣營(yíng)，包括麥芽傳媒的NetShort、掌玩的FlickReels，以及前檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人周元主導(dǎo)的StoReel等新興平臺(tái)。據(jù)DataEye-ADX提供的數(shù)據(jù)，從2024年9月開始，海外投放短劇APP的數(shù)量大幅增加，到2025年2月，投放數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了231款，是去年同期的近4倍。其中，字節(jié)跳動(dòng)的入局備受矚目。去年11月，字節(jié)跳動(dòng)推出了針對(duì)東南亞市場(chǎng)的免費(fèi)模式短劇平臺(tái)Melolo；今年初，又上線了專注日本市場(chǎng)的付費(fèi)短劇應(yīng)用PikoShow。

然而，字節(jié)系應(yīng)用在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)尚未達(dá)到預(yù)期。PikoShow在日本僅上線了Android版本，下載量有限。Melolo的全球雙端預(yù)估下載量雖然超過132萬(wàn)次，但表現(xiàn)仍不如昆侖萬(wàn)維同期上線的競(jìng)品FreeReels。FreeReels的累計(jì)下載量已超過660萬(wàn)次，買量及營(yíng)銷的投放力度都更大。盡管如此，基于字節(jié)的巨頭影響力，未來(lái)仍有可能推出新的內(nèi)容產(chǎn)品及玩法，市場(chǎng)格局是否會(huì)進(jìn)一步變化尚難確定。

在短劇出海的過程中，本土化制作與譯制劇成為內(nèi)容供給的兩大方向。早期，ReelShort通過美國(guó)本土化制作的短劇驗(yàn)證了市場(chǎng)潛力，如The Double Life of My Billionaire Husband播放量突破3億，充值金額約為1800萬(wàn)美金。這部短劇由華裔導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，美國(guó)本土編劇團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，吸引了多家平臺(tái)開始嘗試海外制作。然而，隨著好萊塢制作成本迅速上漲，一些承制團(tuán)隊(duì)選擇在制作成本更低的地區(qū)拍攝海外短劇，如加拿大、歐洲、東南亞乃至中國(guó)境內(nèi)。

Vertical Smart等海外短劇制作廠牌在多地拍攝英文短劇，其中在中國(guó)境內(nèi)拍攝的多部作品成功上線十余個(gè)海外平臺(tái)。這些短劇往往只需要對(duì)語(yǔ)言和文化習(xí)俗差異進(jìn)行本土化，而內(nèi)在的戲劇橋段則復(fù)制自國(guó)內(nèi)熱門短劇。然而，由于資金和制作門檻的限制，每月穩(wěn)定產(chǎn)出外語(yǔ)短劇的承制方數(shù)量很少。因此，譯制劇成為絕大多數(shù)短劇出海應(yīng)用的核心內(nèi)容。譯制劇通過AI快速翻譯后再由人工審校，以確保內(nèi)容的時(shí)效性。點(diǎn)眾、九州、麥芽等小程序短劇頭部企業(yè)擁有大量的中文版權(quán)儲(chǔ)備，先期均以翻譯劇迅速起量搶占先機(jī)，再發(fā)力本土化制作。

海外短劇的主力觀眾群體主要是中青年女性，尤其是熱愛娛樂內(nèi)容的已婚有孩群體。關(guān)于海外市場(chǎng)未來(lái)的整體規(guī)模，業(yè)內(nèi)給出了樂觀的預(yù)測(cè)。然而，要想突破用戶圈層，海外短劇的內(nèi)容水準(zhǔn)需要大幅提升。目前，英語(yǔ)短劇的更新迭代速度相對(duì)較慢，題材相對(duì)保守。由于海內(nèi)外觀眾的認(rèn)知階段不同，一些國(guó)內(nèi)早期憑借信息差獲得成功的玩法，現(xiàn)在在海外變得流行起來(lái)。對(duì)于頭部短劇平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不僅要拓展新用戶圈層，維系現(xiàn)有用戶的粘性同樣迫在眉睫。目前，頭部出海平臺(tái)紛紛開始運(yùn)營(yíng)自己的社交媒體賬號(hào)，以增強(qiáng)用戶粘性。

盡管短劇出海的公開數(shù)據(jù)顯得紅紅火火，但與國(guó)內(nèi)短劇生意一樣，大量資金用于買量投入，且海外制作成本更加高昂。各家公司的實(shí)際盈利情況眾說(shuō)紛紜。點(diǎn)眾董事長(zhǎng)陳瑞卿強(qiáng)調(diào)，出海短劇在商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)體系以及人才方面，仍處于初級(jí)階段，遠(yuǎn)未達(dá)到健康發(fā)展的階段。王小書也認(rèn)為，短劇出海是一門長(zhǎng)期生意，目前大部分企業(yè)都處于搶占市場(chǎng)份額的前期階段。